ВЕРТИКАЛЬНИЙ КОНТЕНТ
Platfor.ma за підтримки компанії Samsung та унікального телевізора з поворотним екраном The Sero разом із експертами розбирається, що таке феномен вертикального контенту, як він впливає на розвиток платформ та змінює життя людей. Так, навіть ваше.
MA
FB
IG
ВЕРТИКАЛЬНИЙ КОНТЕНТ
Platfor.ma за підтримки компанії Samsung та унікального телевізора з поворотним екраном The Sero разом із експертами розбирається, що таке феномен вертикального контенту, як він впливає на розвиток платформ та змінює життя людей. Так, навіть ваше.
MA
FB
IG
Телевізор нового покоління, який автоматично змінює орієнтацію екрану залежно від формату вашого контенту, підтримує технологію Mobile Mirroring та виконує роль стильного предмета інтер'єру.
INSTAGRAM
INSTAGRAM
Телевізор нового покоління, який автоматично змінює орієнтацію екрану залежно від формату вашого контенту, підтримує технологію Mobile Mirroring та виконує роль стильного предмета інтер'єру.
СКОРІШЕ ЗА ВСЕ ВИ ЧИТАЄТЕ ЦЕЙ ТЕКСТ З МОБІЛЬНОГО
Принаймні так робить 66% українців. А смартфон тримаєте вертикально, правда? Так робить майже 87% людей у світі. Так от, все це – жива ілюстрація того, що вертикальний формат захопив світ. Далі розповідаємо про те, як компанії, платформи та людство до цього адаптуються.

Десять років тому ми жартували над тими, хто знімав відео вертикально, однак екрани розвиваються, а життя пришвидшується. Вже немає необхідності вертіти гаджет в руках. Зробив знімок – відправив, подивився відео – лайкнув, відкоментував – пішов далі. І все це, тримаючи телефон однією рукою.
Швидко. Вертикально.
СКОРІШЕ ЗА ВСЕ ВИ ЧИТАЄТЕ ЦЕЙ ТЕКСТ З МОБІЛЬНОГО
Принаймні так робить 66% українців. А смартфон тримаєте вертикально, правда? Так робить майже 87% людей у світі. Так от, все це – жива ілюстрація того, що вертикальний формат захопив світ. Далі розповідаємо про те, як компанії, платформи та людство до цього адаптуються.

Десять років тому ми жартували над тими, хто знімав відео вертикально, однак екрани розвиваються, а життя пришвидшується. Вже немає необхідності вертіти гаджет в руках. Зробив знімок – відправив, подивився відео – лайкнув, відкоментував – пішов далі. І все це, тримаючи телефон однією рукою. Швидко. Вертикально.
ТРОХИ ТЕОРІЇ
Пристрій, через який ми споживаємо інформацію, впливає на те, як ми мислимо. Саме тому смартфони спровокували появу вертикального контенту та популяризували портретний режим. А фокус змістився на людину, яка добре в ці межі вписується.
Маршалл Маклуен
"
канадський філософ, культуролог і дослідник медіа
Засіб комунікації є повідомленням
ТРОХИ ТЕОРІЇ
Пристрій, через який ми споживаємо інформацію, впливає на те, як ми мислимо. Саме тому смартфони спровокували появу вертикального контенту та популяризували портретний режим. А фокус змістився на людину, яка добре в ці межі вписується.
Маршалл Маклуен
"
канадський філософ, культуролог і дослідник медіа
Засіб комунікації є повідомленням
ЯК З'ЯВИВСЯ ВЕРТИКАЛЬНИЙ ФОРМАТ
(всьому виною соцмережі)
Додаток Snapchat у 2013 році започаткував формат Stories. Користувачі були у захваті, ось пруф: компанія у 2015 році підрахувала, що повноекранну вертикальну рекламу додивляються до кінця у дев'ять разів частіше, ніж горизонтальну.
За ним цю ідею підхопив переосмислив Instagram, а потім і Facebook – компаніям здалося, що це дуже перспективний інструмент для утримання уваги аудиторії. І вони не помилилися. На думку генерального директора Instagram Кевіна Сістрома, серед іншого це спрацювало тому, що людям хочеться ділитися більшою кількістю інформації, але не засмічувати свій профіль.
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
INSTAGRAM
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
ЯК З'ЯВИВСЯ ВЕРТИКАЛЬНИЙ ФОРМАТ
(всьому виною соцмережі)
Додаток Snapchat у 2013 році започаткував формат Stories. Користувачі були у захваті, ось пруф: компанія у 2015 році підрахувала, що повноекранну вертикальну рекламу додивляються до кінця у дев'ять разів частіше, ніж горизонтальну.
За ним цю ідею підхопив переосмислив Instagram, а потім і Facebook – компаніям здалося, що це дуже перспективний інструмент для утримання уваги аудиторії. І вони не помилилися. На думку генерального директора Instagram Кевіна Сістрома, серед іншого це спрацювало тому, що людям хочеться ділитися більшою кількістю інформації, але не засмічувати свій профіль.
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
SNAPCHAT
FACEBOOK
INSTAGRAM
канадський філософ, культуролог і дослідник медіа
Ми вже зрозуміли, що вертикальний формат – відносно новий, тож він став викликом для режисерів і креативників. Вони усвідомили: користувачі не будуть перегортати телефон, тому що це зайві рухи та вже непрактично. Тепер брендам і організаціям варто було розумно продумувати композицію та намагатися привернути увагу глядача, адже в межах вертикального формату його око фокусується на центрі екрану. Але це не стало проблемою, навпаки – відкрилося величезне поле для експериментів і кожен намагався похизуватися своїм вмінням адаптуватися до нових трендів.

Ось декілька пригладів того, як бренди використовують вертикальний формат та формат Stories.
INSTAGRAM
INSTAGRAM
Ми вже зрозуміли, що вертикальний формат – відносно новий, тож він став викликом для режисерів і креативників. Вони усвідомили: користувачі не будуть перегортати телефон, тому що це зайві рухи та вже непрактично. Тепер брендам і організаціям варто було розумно продумувати композицію та намагатися привернути увагу глядача, адже в межах вертикального формату його око фокусується на центрі екрану. Але це не стало проблемою, навпаки – відкрилося величезне поле для експериментів і кожен намагався похизуватися своїм вмінням адаптуватися до нових трендів.

Ось декілька пригладів того, як бренди використовують вертикальний формат та формат Stories.
У 2017 році компанія переробила весь контент літної кампанії «I Am Gap» під вертикальний формат. Це дозволило користувачам відчути маркетинговий продукт як щось своє, звичне, як частину свого звичайного інформаційного життя. Це додало інтимності між клієнтом і брендом.
GAP
У 2017 році компанія переробила весь контент літної кампанії «I Am Gap» під вертикальний формат. Це дозволило користувачам відчути маркетинговий продукт як щось своє, звичне, як частину свого звичайного інформаційного життя. Це додало інтимності між клієнтом і брендом.
GAP
Бренд стилізував рекламу парфумів «The Scent» під формат Stories – карусель з трьох коротких відео змушує фокусуватися на деталях і тільки музика задає настрій.
HUGO BOSS
Бренд стилізував рекламу парфумів «The Scent» під формат Stories – карусель з трьох коротких відео змушує фокусуватися на деталях і тільки музика задає настрій.
HUGO BOSS
Цей виробник окулярів одним із перших став приділяти увагу підписникам та розміщувати їхній контент у своїх Stories.
WARBY PARKER
Цей виробник окулярів одним із перших став приділяти увагу підписникам та розміщувати їхній контент у своїх Stories.
WARBY PARKER
ДОСЛІДЖЕННЯ ВІД BUFFER
У 2019 році компанія по управлінню соціальними мережами з'ясувала от що: Instagram Stories стали однією із найбільших рекламних можливостей для брендів у 2019 році, адже ними щоденно користуються 500 млн людей по всьому світу.

А через те, що формат відносно новий, ціни на послуги поки що вкрай привабливі. Вертикальні відео спонукають людей до дій і навіть у стрічці новин Facebook стали популярнішими за квадратні.
ДОСЛІДЖЕННЯ
ВІД BUFFER
У 2019 році компанія по управлінню соціальними мережами з'ясувала от що: Instagram Stories стали однією із найбільших рекламних можливостей для брендів у 2019 році, адже ними щоденно користуються 500 млн людей по всьому світу.

А через те, що формат відносно новий, ціни на послуги поки що вкрай привабливі. Вертикальні відео спонукають людей до дій і навіть у стрічці новин Facebook стали популярнішими за квадратні.
NEW YORK PUBLIC LIBRARY
Публічна бібліотека Нью-Йорку постить книжки у сторіз, щоб привернути увагу молоді та зробити класичні романи більш доступними та привабливими для читання. Разом з рекламною агенцією Mother і різними художниками вони перетворюють книжки на анімовані витвори мистецтва.
NEW YORK PUBLIC LIBRARY
Публічна бібліотека Нью-Йорку постить книжки у сторіз, щоб привернути увагу молоді та зробити класичні романи більш доступними та привабливими для читання. Разом з рекламною агенцією Mother і різними художниками вони перетворюють книжки на анімовані витвори мистецтва.
YVES SAINT LAURANT
Паризький будинок високої моди у своїй вертикальній рекламі експериментував не тільки з форматом, а й з відчуттям простору, тому від результату складно відірвати очі.
INSTAGRAM
INSTAGRAM
YVES SAINT LAURANT
Паризький будинок високої моди у своїй вертикальній рекламі експериментував не тільки з форматом, а й з відчуттям простору, тому від результату складно відірвати очі.
Американська співачка ще у 2018 році зрозуміла, що за вертикальним форматом майбутнє, тому адаптувала під нього свій кліп на пісню «You should see me in a crown», а за ним – і на вірусний трек «Bad guy».
BILLIE EILISH
Американська співачка ще у 2018 році зрозуміла, що за вертикальним форматом майбутнє, тому адаптувала під нього свій кліп на пісню «You should see me in a crown», а за ним – і на вірусний трек «Bad guy».
BILLIE EILISH
YOUTUBE
Навіть такий медіагігант почав адаптуватися під вертикальні відео, що досить складно зі звичним для нього форматом 16:9. З березня 2020-го року команда YouTube спочатку працювала над мобільним додатком, а потім перейшла й на десктоп. Якщо коротко – тепер плеєр краще підлаштовується під різні розміри відео, яке завантажує користувач, та підтримує функцію вертикального ролика.
YOUTUBE
Навіть такий медіагігант почав адаптуватися під вертикальні відео, що досить складно зі звичним для нього форматом 16:9. З березня 2020-го року команда YouTube спочатку працювала над мобільним додатком, а потім перейшла й на десктоп. Якщо коротко – тепер плеєр краще підлаштовується під різні розміри відео, яке завантажує користувач, та підтримує функцію вертикального ролика.
DEPOSITPHOTOS
Для того, щоб скласти підбірку візуальних трендів на 2020 рік, представники компанії поспілкувалися з креативними агенціями зі всього світу. Одну з ключових позицій у рейтингу зайняв
«Перехід на вертикаль».
DEPOSITPHOTOS
Для того, щоб скласти підбірку візуальних трендів на 2020 рік, представники компанії поспілкувалися з креативними агенціями зі всього світу. Одну з ключових позицій у рейтингу зайняв «Перехід на вертикаль».
ЗБІЛЬШЕННЯ ПОПУЛЯРНОСТІ
TIK TOK
Високий рівень використання соціальних медіа з мобільних девайсів, популярний формат Stories та збільшення популярності TikTok в Україні відкривають можливість для брендів – охопити потенційну аудиторію у звичних для неї форматах. Так, вертикальний контент стає все популярнішим і частіше використовується брендами. Це формат, який можна використовувати по-різному, незалежно від бюджетів та можливостей.
Уляна Станович
Senior Strategic Planner у Aimbulance
"
Уляна Станович
Senior Strategic Planner у Aimbulance
ЗБІЛЬШЕННЯ ПОПУЛЯРНОСТІ TIK TOK
Високий рівень використання соціальних медіа з мобільних девайсів, популярний формат Stories та збільшення популярності TikTok в Україні відкривають можливість для брендів – охопити потенційну аудиторію у звичних для неї форматах. Так, вертикальний контент стає все популярнішим і частіше використовується брендами. Це формат, який можна використовувати по-різному, незалежно від бюджетів та можливостей.
"
1. Помітність. Важливо, щоб ваш бренд з'являвся у відео в перші 3 секунди, аби аудиторія одразу його помітила: використовуйте фірмові кольори та лого.

2. Відмінність. Потрібно виділитися на загальному фоні контенту, аби зачепити увагу клієнта.

3. Неординарність. Використовуйте нестандартні формати. Як не дивно це звучить, але люди звикли до незвичного.

4. Фокус на візуал. Часто люди споживають такий контент саме візуально і при цьому не вмикають звук — враховуйте цей факт при створенні вертикального контенту».
ЩO ТРЕБА ЗАУВАЖИТИ
ЩO ТРЕБА ЗАУВАЖИТИ
1. Помітність. Важливо, щоб ваш бренд з'являвся у відео в перші 3 секунди, аби аудиторія одразу його помітила: використовуйте фірмові кольори та лого.

2. Відмінність. Потрібно виділитися на загальному фоні контенту, аби зачепити увагу клієнта.

3. Неординарність. Використовуйте нестандартні формати. Як не дивно це звучить, але люди звикли до незвичного.

4. Фокус на візуал. Часто люди споживають такий контент саме візуально і при цьому не вмикають звук — враховуйте цей факт при створенні вертикального контенту».
Продакшн Colorfirm зняв серйозне кіно на основі щоденників 13-річної Єви Хейман, яка у 1944 році застала владу нацистів в Угорщині та загинула в концентраційному таборі Освенцим. Але цей фільм від інших відрізняє те, що всі 70 епізодів адаптовані під формат Stories та розміщенні у Instagram.
EVA STORIES
Продакшн Colorfirm зняв серйозне кіно на основі щоденників 13-річної Єви Хейман, яка у 1944 році застала владу нацистів в Угорщині та загинула в концентраційному таборі Освенцим. Але цей фільм від інших відрізняє те, що всі 70 епізодів адаптовані під формат Stories та розміщенні у Instagram.
EVA STORIES
ВЕРТИКАЛЬНИЙ ФОРМАТ СТАЄ ДУЖЕ ПОПУЛЯРНИМ
Вертикальний формат стає дуже популярним через легку доступність і величезну аудиторію. Книгою та навіть фільмом зацікавити підлітків зараз дуже складно, а метою нашого проєкту було донести важливість історичної пам'яті саме до молодого глядача. Тому треба було звернути увагу на те, що його цікавить та притягує – вертикальний формат і відео-блог. Це нова мова оповіді та донесення інформації в сучасному світі. На нашому досвіді я переконалася, наскільки вертикальний формат і зйомка відео під селфі змінює сприйняття глядача. Такий контент відчувається більш особисто, викликає сильніші емоції та співпереживання.
Яна Картун
Виконавча продюсерка Colorfirm
"
ВЕРТИКАЛЬНИЙ ФОРМАТ СТАЄ ДУЖЕ ПОПУЛЯРНИМ
Вертикальний формат стає дуже популярним через легку доступність і величезну аудиторію. Книгою та навіть фільмом зацікавити підлітків зараз дуже складно, а метою нашого проєкту було донести важливість історичної пам'яті саме до молодого глядача. Тому треба було звернути увагу на те, що його цікавить та притягує – вертикальний формат і відео-блог. Це нова мова оповіді та донесення інформації в сучасному світі. На нашому досвіді я переконалася, наскільки вертикальний формат і зйомка відео під селфі змінює сприйняття глядача. Такий контент відчувається більш особисто, викликає сильніші емоції та співпереживання.
"
Яна Картун
Виконавча продюсерка Colorfirm
Агенція займається дизайном та розробкою додатків з оглядом на нові тенденції. Серед її проєктів – кейс першого українського мобільного банку Monobank, завдяки якому прямо з телефону можна відкрити рахунок і проводити будь-які операції без візиту до відділення. Просто у використанні, зі зрозумілою навігацією, та, звісно, у вертикальному режимі.
INSTAGRAM
INSTAGRAM
ALTY
Агенція займається дизайном та розробкою додатків з оглядом на нові тенденції. Серед її проєктів – кейс першого українського мобільного банку Monobank, завдяки якому прямо з телефону можна відкрити рахунок і проводити будь-які операції без візиту до відділення. Просто у використанні, зі зрозумілою навігацією, та, звісно, у вертикальному режимі.
ALTY
У сучасному світі люди або сплять, або підключені до мережі. Телефон став частиною нашого тіла та нас – ми впадаємо в паніку, якщо хоч на секундочку не можемо знайти його. Думаю, що люди, які зараз читають це, в середньому 5 годин на день проводять у своєму смартфоні. Ми вже живемо там і сприймаємо світ його очима – у вертикальному форматі.

У 2019 mobile переміг TV у Великобританії, США, Індії, Китаї, Бразилії. Понад 92% рекламних доходів Facebook надходить з мобільних пристроїв. Майже всі діти у віці 8-12 років в США і Великобританії на питання: «Ким ви хочете стати, коли подорослішаєте?», відповіли «Vlogger / Youtuber». Так яка реклама та в якому форматі їм буде подобатися?

Подивіться на TikTok – короля вертикального креативу. Від 0 до 1 мільярда користувачів з оцінкою бізнесу в $75 млрд за один рік. Ще вчора жодна компанія у світі не могла масштабуватися з такими темпами. Час довгих, вилизаних рекламних історій пішов. Все стає швидшим і радикальнішим. Ми вважаємо, що головне завдання для брендів зараз – це максимально соціалізуватися в мережі: зайняти цікаву, сміливу, опуклу позицію і постійно транслювати її в вертикальному форматі»
Ярослав Сердюк
Співзасновник агенції Banda
"
У сучасному світі люди або сплять, або підключені до мережі. Телефон став частиною нашого тіла та нас – ми впадаємо в паніку, якщо хоч на секундочку не можемо знайти його. Думаю, що люди, які зараз читають це, в середньому 5 годин на день проводять у своєму смартфоні. Ми вже живемо там і сприймаємо світ його очима – у вертикальному форматі.

У 2019 mobile переміг TV у Великобританії, США, Індії, Китаї, Бразилії. Понад 92% рекламних доходів Facebook надходить з мобільних пристроїв. Майже всі діти у віці 8-12 років в США і Великобританії на питання: «Ким ви хочете стати, коли подорослішаєте?», відповіли «Vlogger / Youtuber». Так яка реклама та в якому форматі їм буде подобатися?

Подивіться на TikTok – короля вертикального креативу. Від 0 до 1 мільярда користувачів з оцінкою бізнесу в $75 млрд за один рік. Ще вчора жодна компанія у світі не могла масштабуватися з такими темпами. Час довгих, вилизаних рекламних історій пішов. Все стає швидшим і радикальнішим. Ми вважаємо, що головне завдання для брендів зараз – це максимально соціалізуватися в мережі: зайняти цікаву, сміливу, опуклу позицію і постійно транслювати її в вертикальному форматі.
Ярослав Сердюк
Співзасновник агенції Banda
"
ПАМ'ЯТАЄТЕ, ЯК РАНІШЕ КРИЧАЛИ: «ТА ПЕРЕВЕРНИ ГОРИЗОНТАЛЬНО!»,
Правда ж, ви давно так не робили, тому що підсвідомо відчуваєте – вертикальний формат перемагає. Це усвідомлюють всі – від маленьких брендів до гігантів медіаринку, – під нього адаптуються, перероблюють додатки, вигадують нові формати, зніють серіали та навіть створюють телевізори з вертикальним екраном. Без сумніву, у цього формату яскраве майбутнє.
коли друг фотографував вас на телефон?
ПАМ'ЯТАЄТЕ, ЯК РАНІШЕ КРИЧАЛИ: «ТА ПЕРЕВЕРНИ ГОРИЗОНТАЛЬНО!»,
Правда ж, ви давно так не робили, тому що підсвідомо відчуваєте – вертикальний формат перемагає. Це усвідомлюють всі – від маленьких брендів до гігантів медіаринку, – під нього адаптуються, перероблюють додатки, вигадують нові формати, зніють серіали та навіть створюють телевізори з вертикальним екраном. Без сумніву, у цього формату яскраве майбутнє.
коли друг фотографував вас на телефон?
ТЕПЕР ФОРМАТ – НА ПЕРШОМУ МІСЦІ
Саме під нього варто підлаштовуватися та створювати креатив. Адже вертикальний контент – це не просто обрізати стандартне горизонтальне відео 16:9 і сказати «вуаля». Це абсолютно новий, унікальний, експериментальний продукт, який ваша аудиторія повинна відчути та захотіти пошерити. А для цього варто змінити напрям мислення та в першу чергу думати про те, як розповісти історію, яка буде вписуватися в вертикальні межі.
ТЕПЕР ФОРМАТ – НА ПЕРШОМУ МІСЦІ
Саме під нього варто підлаштовуватися та створювати креатив. Адже вертикальний контент – це не просто обрізати стандартне горизонтальне відео 16:9 і сказати «вуаля». Це абсолютно новий, унікальний, експериментальний продукт, який ваша аудиторія повинна відчути та захотіти пошерити. А для цього варто змінити напрям мислення та в першу чергу думати про те, як розповісти історію, яка буде вписуватися в вертикальні межі.
  • телевізор автоматично змінює орієнтацію екрану залежно від формату вашого контенту – підлаштовується під вертикаль і горизонталь;
  • однією з особливостей The Sero є технологія Mobile Mirroring. Завдяки функції Tap View, досить торкнутися телефоном корпусу телевізора, щоб почати автоматичне транслювання екрану мобільного пристрою на вертикальному дисплеї *;
  • процесор Quantum 4K аналізує контент та покращує якість зображення та звуку;
  • технологія QLED забезпечує максимально реалістичне зображення та 100% колірне охоплення;
  • 4.1-канальна акустична система з кодеком Dolby Digital Plus забезпечує тривимірне звучання та легко підключається до смартфона;
  • крім цього, телевізор може стати справжнім арт-об'єктом, подібно картині або постеру;
  • виглядає як елемент декору та має п'ять режимів для вертикальної орієнтації: «Плакат», «Годинник», «Фото», «Звукова стіна» та «Кінематограф.
INSTAGRAM
INSTAGRAM
Чим The Sero відрізняється та чому перевершує інші моделі:
* Сумісно з пристроями Samsung Galaxy з ОС Android 10 і вище.
  • телевізор автоматично змінює орієнтацію екрану залежно від формату вашого контенту – підлаштовується під вертикаль і горизонталь;
  • однією з особливостей The Sero є технологія Mobile Mirroring. Завдяки функції Tap View, досить торкнутися телефоном корпусу телевізора, щоб почати автоматичне транслювання екрану мобільного пристрою на вертикальному дисплеї *;
  • процесор Quantum 4K аналізує контент та покращує якість зображення та звуку;
  • технологія QLED забезпечує максимально реалістичне зображення та 100% колірне охоплення;
  • 4.1-канальна акустична система з кодеком Dolby Digital Plus забезпечує тривимірне звучання та легко підключається до смартфона;
  • крім цього, телевізор може стати справжнім арт-об'єктом, подібно картині або постеру;
  • виглядає як елемент декору та має п'ять режимів для вертикальної орієнтації: «Плакат», «Годинник», «Фото», «Звукова стіна» та «Кінематограф.
Чим The Sero відрізняється та чому перевершує інші моделі:
* Сумісно з пристроями Samsung Galaxy з ОС Android 10 і вище.
E-mail дайджест від PLATFOR.MA!
Пишемо листи, які хочеться витягати зі спаму, навіть якщо вони туди випадково потрапили. Регулярно розповідаємо історії зі сфери креативу та соціально важливих тем, аби вам було, чим надихатися.